CNN International衡量受众对品牌内容

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多年来，点击率一直是行为的主要工具。然而，它现在正在利用技术，通过“受众洞察测量”或AIM工具，为广告商提供更深入的受众兴趣洞察。

这包括监控人们在访问 CNN 之前访问过的网站以及他们在社交平台上点击的文章，哪些文章最适合客户或用户访问某个品牌网站所使用的术语。

特纳广播公司 (Turner Broadcasting) 数字广告销售和数据主管罗伯特·布 伯利兹 数据 拉德利 (Robert Bradley)保证，该工具可以更深入地了解“对品牌感兴趣的受众是什么样的”，并解释说这是一个关键的变化，因为“它非常强大，有助于做出真正的营销决策。

凯络全球首席数字官James Harris则对这一超越传统受众衡量工具的变化表示满意。 “我们的愿景基于我们所说的像素和人，因此任何有助于我们了解人的东西都是有趣且与众不同的。”

新工具可应用于 CNN International 任何资产中插入的所有活动，包括其内部创意机构及其垂直行业创建的活动。

尽管布拉德利保证这种形式的测量是关键，但他也认识到这不是一项简单的任务，因为“你必须使数据人性化，使其与隐藏在算法后面的人相关，并且获取该信息是一项复杂的任务”。

此外，布拉德利还负责 CNN 的程序化承诺，该承诺已经在致力于新的程序化购买单元，这将使其团队能够专注于实现品牌内容的可扩展性。 “有时人们会忘记，编辑们也能有效地执行程序化工作，