建立和开发基线数据需要时间和耐心

najmulseo2020

对于营销人员来说，建立基线数据可能是成功与失败之间的区别。现在，这似乎是一件显而易见的事情，但显然并非如此。

Databricks 高级解决方案工程师 Tatiana Sennikova在一篇文章中表示：“许多数据科学家都低估了建立基线的重要性。”她说，基线模型能够“以 10% 的努力实现 90% 的价值。2 天内准确率达到 80% 的模型比 4 周内准确率达到 81.5% 的模型要好”，这在与客户合作时非常重要。

是的，我完全同意。但是，有些公司并不关心基线。即使他们关心，他们也不会花足够的时间。

造成这种情况的原因有很多，但我经常看到的是复杂性。开发稳定的基线数据需要付出很多努力，因为你要测试很多东西、很多变量，尤其是对于初创企业和启动活动而言。

正文和帖子文案应该是什么样的、应该使用哪些图像（静态与插图）、活动的持续时间、获得的印象次数——所有这些以及更多内容都会影响您的基线数据。

通常，在测试这些变量时，你会在从一个测试转 贝宁电话数据 到另一个测试时逐个隔离它们。这需要一些时间，这也是为什么初创公司通常需要耐心的原因之一。

问题是：目前初创企业策略的头号杀手就是缺乏耐心来开发合理、一致、具有统计意义的基线数据。

测试需要几周时间。但我经常听到人们说：“但是 David，我们不能花更多的钱来加快进度吗？”当初创公司（甚至是成熟公司）想要快速取得成果时，他们经常会这样做：他们投入大量资金。

有时，这种方法有效。但大多数时候，这种方法并不奏效。我的意思是，人们看到你的广告的次数必须有一定的顺序和时间。你不能在 24 小时内突然用营销内容和广告轰炸他们，并认为你会得到与在一段时间内安排这些内容相同的效果。

换句话说，我的建议是这样的：

不要花费超过必要金额。我们绝不建议为了更快地学习而花费更多，至少在您为活动获得真正良好的基线数据之前。在没有既定基线的情况下向项目或活动投入更多资金是资源的浪费，而且结果将缺乏可信度。
不要责怪这些策略：它们都有效。您的电子邮件、DM、Facebook 和 LinkedIn 帖子、Instagram 照片？它们有效。甚至 Tiktok 上的 60 秒视频也有效！您只需确定产品的基线数据、可接受的每次转化成本（即在此处插入渠道）、平均交易规模和销售周期。弄清楚了这些，这些营销策略就会为您带来像黑色星期五促销购物者一样的客户。
最重要的是……

要有耐心。就像打开一瓶新酒，让它呼吸一下。这同样适用于您的数据。过早应用指标可能会导致误报或漏报。这将对后续的媒体投资产生负面连锁反应。当然，这并不意味着您不会快速行动。但要耐心收集您的基线数据，并保持足够的纪律性，将这些学习应用于后续活动。
总结一下：

如果你想在未来的商业活动中取得成功，你必须拥有强大的基础数据。而收集和分析这些数据并非一朝一夕就能完成的。这需要时间和耐心。

我再说一遍：投入金钱不会让你得到你想要的结果，最终只会浪费时间和资源。

虽然听起来很陈词滥调，但在建立和开发基线数据时，耐心确实是一种美德。